Google Ads (Google Adwords) คือ อะไร แล้วเว็บไซต์หรือเพจของเราจำเป็นต้องทำหรือไม่ ถ้าต้องการดันให้ขึ้นในหน้าแรกๆของการค้นหาบน Google
วันนี้เราอยากอธิบายที่มาที่ไป และลักษณะการทำงานของ Google Adworks ซึ่งก่อนอื่นต้องเท้าความเล็กน้อยครับ
เนื่องจากบริษัท Google เป็นยักษ์ใหญ่ด้าน IT และผู้ให้บริการระบบค้นหาอันดับหนึ่งของโลก ก็มีการพัฒนาบริการด้านต่างๆขึ้นมาเพื่อช่วยสนับสนุนการค้นหาข้อมูลและการทำโฆษณาเพื่อดันเว็บไซต์หรือเพจของผู้ใช้งานบนหน้า Google และถือว่าเป็นรายได้หลักของ Google เลยก็ว่าได้
สำหรับการทำ SEO เราได้อธิบายไปในบทความก่อนหน้านี้แล้ว แต่เนื่องจากทำ SEO ก็ไม่ได้เป็นการจ่ายเงินโดยตรงให้ทาง Google (ซึ่งเอาจริงๆคือ Google ก็ไม่ได้ชอบเลย เพราะเสียโอกาสทางรายได้) ทำให้ Google มีการปรับเปลี่ยนอัลกอริธึมสำหรับการค้นหาข้อมูลและเว็บไซต์ต่างๆแทบจะทุก 2-3 เดือน
นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ทำให้การทำ SEO มีความยากขึ้น เพราะกลายเป็นว่าการปรับระบบของ Google ในช่วงปีหลังๆ ทำให้ Google เน้นการค้นหาข้อมูลที่มีลักษณะคุณภาพเป็นหลัก ทำให้รูปแบบของการทำ SEO แบบเดิมๆอาจจะไม่ได้ผลตามเป้าหมายนัก
แล้วก็ทำให้หลายคนเริ่มหันมาสู่การทำ Google Adwords ซึ่งถือว่าเป็นเครื่องมือการทำตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพที่แตกต่างจาก SEO เพราะการทำ SEO ต้องทุ่มฝีมือของการเขียน Content ความคิดสร้างสรรค์ และต้องหมั่นอัพเดทแทบทุกวัน
แต่การทำ Google Adwords เป็นเครื่องมือที่เห็นผลเร็วกว่า เฉพาะเจาะจงกับกลุ่มลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายมากกว่า แต่ก็ต้องจ่ายมากกว่า จึงเรียกว่าเหมาะกับสายเปย์ แต่ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่าครับ
ทีนี้มาลองดูคำอธิบาย การทำงาน Google Adwords แบบเข้าใจง่ายกันครับ
1.Google Adwords คือ อะไร
Google Adwords คือ ช่องทางซื้อพื้นที่โฆษณาออนไลน์ของ Google ซึ่งมีรูปแบบในการเก็บค่าโฆษณาตามจำนวนคลิกที่เกิดขึ้นจริง
ทีนี้หัวใจสำคัญของมันคือ เราสามารถกำหนดได้เองว่า
-
Where – โฆษณาที่จะโยงไปเว็บไซต์ของเราจะถูกนำไปขึ้นที่ไหนบ้าง
-
Target – สามารถกำหนดได้ว่า กลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาของเราคือใครบ้าง
-
Budget – เราสามารถกำหนดวิธีคิดค่าโฆษณาและงบประมาณที่มีในแต่ละวันได้ว่า จะให้ไม่เกินเท่าไหร่
2.โฆษณาของเราจะไปขึ้นที่ไหนบ้าง
โดยทั่วไปแล้ว พื้นที่โฆษณาที่ใช้ Google Adwords จะแบ่งเป็น 2 ส่วนหลัก คือ
ระบบค้นหาของ Google หรือ Search Network หมายถึง พื้นที่โฆษณาบนหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google (Search Engine Result Page – SERP) ส่วนนี้จะคล้ายกับการทำ SEO
Display Network หมายถึง พื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์อื่นๆ (Google Partner Sites) โดยมันจะไปจับเฉพาะเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกับของเรา หรือตามหมวดหมู่ที่เราได้ตั้งค่ากำหนดไว้ ซึ่งในปัจจุบันยังมีการพัฒนาเพื่อให้โฆษณาสำหรับการแสดงสินค้าโดยเฉพาะ และยังสามารถไปแสดงในรูปแบบวิดีโอบน Youtube ได้อีกด้วย
3.แล้วใครจะเห็นโฆษณาของเรา
นี่คือข้อเด่นอีกอย่างหนึ่งที่ทำให้ Google Adwords มีประสิทธิภาพและตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่าเดิม เนื่องจากเราสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาจากเว็บไซต์ของเราจะไปขึ้นในหน้าเว็บไซต์อื่นๆหรือให้คนที่มีคุณสมบัติอย่างไร เพื่อให้การโฆษณาของเราเข้าถึงกลุ่มผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจโดยตรงมากขึ้น
ทั่วไปแล้ว สิ่งที่เราสามารถกำหนดได้ เช่น
เพศ – เพศชาย / หญิง / ไม่ระบุ
ช่วงอายุ – 18-24 ปี, 25-34 ปี, 35-44 ปี, 45-54 ปี, 55-64 ปี หรือมากกว่า 65 ปี
ที่อยู่ – เฉพาะประเทศไทย เฉพาะจังหวัด หรือ พื้นที่ที่กำหนด
4.Keyword กำหนดให้เหมาะสม
ตรงนี้คล้ายกับการทำ SEO เนื่องจากการเลือก Keyword หลัก ถือว่าเป็นหัวใจสำคัญที่สุดในการค้นหาและการทำ Search Ads ถ้าเลือกคำหลักไม่ดี โอกาสที่จะไม่รุ่งก็มีสูงมาก
ในบางกรณีซึ่งเป็น Keyword ที่แข่งขันไม่สูง คนค้นหาน้อย แต่อาจจะมีการทำ Content ที่มีคุณภาพหรือเป็นกระแสสังคม หรือในโซเชียลเวลานั้น ก็สามารถดันได้เช่นกัน เพียงแต่ไม่ควรเลือกทำเฉพาะทางเกินไป หากต้องการขายสินค้าทางออนไลน์ เพราะอาจจะทำให้เราเสียเงินค่าโฆษณามากเกินไปด้วย
สำหรับคำแนะนำคือ ควรเลือก Keyword ที่ยอดนิยม หรือ ตรงประเด็นกับสิ่งที่เราจะสื่อ เช่น อาหารเสริม การตลาดจีน ทำเว็บไซต์ จองที่พักพัทยา โรคเบาหวาน เป็นต้น
5.ค่าโฆษณา
Google Adwords ใช้วิธีประมูลในการซื้อโฆษณา ซึ่งผู้ที่ให้ราคาสูงสุดก็จะได้สิทธิในการโฆษณาไปก่อน ซึ่งมีสองรูปแบบคือ
Search Network หรือตามระบบค้นหาของ Google
เป็นการคิดค่าโฆษณาตามยอดคลิก (Cost-Per-Click – CPC)
สำหรับราคาต่อคลิก มีหลายระดับราคา กรณีของไทยคือตั้งแต่หลักไม่กี่บาทจนถึงหลายสิบบาท ซึ่งปัจจัยสำคัญของการแข่งขันอยู่ที่ Keyword ที่เราเลือกใช้ว่า เวลานั้นมีการแข่งขันรุนแรงมากน้อยแค่ไหน
Display Network
ในกรณีนี้ เราสามารถเลือกได้ว่าจะคิดค่าโฆษณาตามยอดคลิก (CPC) หรือตามยอดวิว (Cost-Per-thousand-viewable-Impression – vCPM) ซึ่งก็ตามแต่เป้าหมายของการโฆษณาด้วย
โดยสรุป
การทำ Google Adwords มีข้อเด่นคือ สามารถเห็นผลได้รวดเร็วกว่าการทำ SEO โดยเฉพาะเป้าหมายที่ต้องการดันเว็บไซต์ของเราในระยะสั้นและระยะกลาง
แต่ไม่ได้แปลว่าการ SEO ไม่สำคัญ เพราะการผลิตบทความหรือ Content ที่มีคุณภาพและทำ SEO ผสมผสานในระยะยาวก็จะช่วยให้เว็บไซต์ของเรายืนอยู่ในหน้าแรกของ Google ได้นานและยั่งยืนมากกว่า มีโอกาสที่จะปั้นแบรนด์ของเราให้ติดตลาดได้ ซึ่งสุดท้ายแล้ว ก็ขึ้นกับเป้าหมายของคุณเองครับ
====================================================================
สำหรับผู้ที่สนใจอยากสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ Google Ads (Google Adwords) กับเรา
สามารถติดต่อทีมงาน Metrabyte Cloudได้โดยตรงที่ Line : goo.gl/M5d1Xx หรือ Tel. 02-0263-124
