วันนี้ทางเรา อยากจะแชร์ปัญหาข้อหนึ่งของการทำ SEO ที่นิยมใช้กันมากในสมัยก่อน (และแม้แต่เดี๋ยวนี้) นั่นคือ “Keyword Density” หรือ “การใช้ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด”
ซึ่งกลยุทธ์นี้ก็ใช้กันมาก ไม่ใช่แค่บนเว็บไซต์ แต่ยังรวมถึงเพจ Facebook ด้วย ยิ่งถ้าเป็นเพจหรือ Personal Facebook ที่เกี่ยวข้องกับการขายของหรือการตลาด คุณจะเห็นความพยายาม Tag Keyword เต็มไปหมด ซึ่งก็ไม่ได้ผิดครับ เพราะอันที่จริงแล้ว เรื่องนี้เคยเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งที่คนทำ Content SEO และเจ้าของเว็บไซต์หลายคนชอบใช้กันมาก ที่สำคัญคือ มันเคยเป็นความเชื่อว่า เนื้อหาและบทความนั้นต้อง Tag Keyword ให้มากเข้าไว้
แต่สิ่งที่เราเคยทำ มันอาจจะไม่ได้ผลเสมอไป สำหรับการทำงานของ Digital Content นับแต่นี้
เพราะเมื่อคนทำการตลาดพยายามแข่งขันกันมากขึ้น ตัวค้นหาของ Google เองก็มีการปรับเปลี่ยนให้ฉลาดขึ้นด้วยเหมือนกัน
ตัวอย่างเช่น สมมติว่า คุณทำเว็บไซต์หรือเพจเกี่ยวกับการขายผลิตภัณฑ์เสริมความงาม
ทีนี้การทำเว็บเพื่อให้ขึ้นหน้าแรกของ Google หลายคนก็เลยเลือกใช้วิธีติด Tag คำที่เกี่ยวข้องให้มากขึ้น ผสมการยิงแอดไปด้วย
ตรงนี้หลายคนพบว่า นอกจากต้องเสียค่ายิงแอด แล้วไม่ได้ยอดขายตามต้องการ แถมไปได้กลุ่มลูกค้าที่ไม่ตรงกับกลุ่มแล้ว กลายเป็นว่า อันดับใน Google Ranking ก็ไม่ขึ้นด้วย
หนึ่งในสาเหตุสำคัญก็เพราะว่า การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google
นับตั้งแต่ปี 2018 ระบบ Search Engine ของ Google ก็มีการเปลี่ยนแปลงและอัพเกรดขึ้นมาเรื่อย ๆ รวมถึงการให้คะแนนของ SEO ซึ่งถ้าเป็นสายที่ทำโดยใช้ Plugin เข้าช่วยเป็นหลัก ก็น่าจะเข้าใจในประเด็นนี้ครับ
เอาตามตรงก็คือ นี่มันเป็นยุคที่ผู้บริโภคต้องการรับสารและเสพข้อมูลดีๆ มากกว่าจะเข้าไปอ่านเนื้อหาในเว็บเพจอะไรก็ตามซึ่งพยายามเน้น Keyword มาก ๆ
แต่ถ้าเนื้อหาไม่สามารถตอบโจทย์ หรือแก้ปัญหาของผู้ใช้งาน หรือคนที่เข้ามาดู มันก็ไม่มีประโยชน์ครับ
ดังนั้นการใช้ “Keyword Density” ก็ไม่ได้การันตีว่าเว็บไซต์ของคุณจะติดหน้าแรกของ Google ได้นานๆหรือยั่งยืนได้อีกครับ ถ้า Content หรือผลิตภัณฑ์นั้นไม่สามารถตอบโจทย์ได้จริง
